Ronald McDonald und die "I-Attitude"
... oder "ich liebe es®"
Ach du Scheiße, ohne Worte:Er ist witzig, großzügig und sorgt sich um das Wohlergehen seiner Freunde. Er hilft bei Schwierigkeiten und Problemen. Kinder vertrauen ihm, respektieren und mögen ihn. Die Rede ist von unserer Unternehmensfigur: Ronald McDonald.
Er ist kein Clown. Er reißt keine Possen, er amüsiert sich nie auf Kosten anderer. Ronald McDonald macht McDonald's zu dem Ort, an dem sich Kinder wohl fühlen und Spaß haben. Er kann sich in die Kinder hineinversetzen und kennt ihre Interessen. Ronald McDonald zeigt ihnen die Welt durch seine Augen, eine einmalig optimistische Welt. [...] So wurde Ronald McDonald zum neuen Familienmitglied und in den USA bekannter als Fernsehliebling Lassie oder der Osterhase.
Quelle: http://mcdonalds.de/html/company/kommunikation/ronald.html
Mit der neuen Kampagne und Markenausrichtung macht McDonald's einen großen Schritt auf seine Gäste zu:
In Deutschland ist die neue Kreativlinie rund um den Claim ich liebe es® darauf ausgerichtet, McDonald's als Lifestyle-Company zu präsentieren: jugendlich, energiegeladen, voller Lebensgefühl und Genuss. Eine zentrale Bedeutung nehmen hierbei Bildwelten ein, die menschliche Geschichten voller Humor und Lebendigkeit erzählen und die Botschaft
ich liebe es® erlebbar machen. Sie zeigen besondere Momente, in denen Menschen intensiv das Leben genießen. Wichtig ist dabei die persönliche, individuelle Perspektive. McDonald's bezeichnet diesen Blickwinkel als "I-Attitude".
Quelle: http://mcdonalds.de/html/company/kommunikation/werbestory.html
Hackmeck - 26. Sep, 07:57
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